618首日最全数据战报来了天猫 京东 苏宁 第一波开门红战报来了

导读这届的618很不一样，虽然还没有进入正式的6月18日，但前线已经”开打”！无论是【线上线下(300959)、股吧】，还是电商平台零售企业，各大平台与品牌商皆纷纷发力，这也使得刚刚进入6月，本届活动的第一个尾款日便结束了。与此同时，各商家纷纷公布了自己第一波销售战报。

以下为网经社（100EC.CN）为您带来的截止6月1日24时各电商平台最新战报数据

京东前1小时奢品鞋靴成交额同比增长220%

6月1日，京东迎来奢品购买狂潮，前1小时，奢品服饰配件成交额同比增长113%，奢品鞋靴成交额同比增长220%，奢品箱包成交额同比增长82%。

京东健康开场15分钟健康服务成交额同比增长超8倍，开场5分钟，营养保健品方面，开场8分钟品类整体销量破千万。开场15分钟，营养保健缓解疲劳品类成交额同比增长超500％，益生菌品类同比增长超300％，明目益智品类成交额同比超250％，母婴营养保健品类成交额同比增长超200％。

京东国际整体成交额同比增长近150%。网经社（100EC.CN）了解，京东国际平台上，来自100多个国家和地区的超过900个核心品牌成交额同比增长超100%。

京喜618全面启动10分钟，京喜电商订单量环比增长156%，产业带工厂产品和农产品销量同比增长300%，生鲜农产品卖出近20万斤。

此外，今年的京东健康618带来体检、医美、植发、口腔、疫苗、基因检测等健康服务。开场15分钟，健康服务整体成交额同比增长超8倍，其中，医美品类成交额同比增长超15倍。

天猫淘宝直播1小时成交超去年全天

6月1日，天猫618预售商品正式开卖。天猫数据显示，开场仅1小时，88VIP用户的消费额同比增长达到221%,其中，品牌店铺自播在今年618实现爆发，自播成交比去年同期增长超100%。同时,今年天猫618增量最快的淘宝直播仅1个半小时破20亿。

苏宁另辟蹊径 造了个”六一宝宝节”

据苏宁官方数据显示，六一宝宝节开心直播夜全网观量破1.6亿。“张韶涵腹肌”、“张艺兴童心复古大片”等词上了热搜。上海、南京、北京、宁波、成都的用户爱围观，成为高访问量城市前五位。据数据显示，苏宁家乐福今年618囤货节全渠道销售额同比增长59.66%，线上到家业务迅猛增长，其中家乐福小程序订单增长399%。

此外，苏宁本次首创“刷到谁的直播间就谁”的“盲盒直播”方式，在不同的场景下，把各种爆款折扣秒杀福利与欣赏直播内容的观众进行了强连接。值得一提的是，本次六一宝宝节，苏宁首次提出了“共情消费”的概念。

家电方面家，苏宁易购发布数据显示，618开门红当天0-1，苏宁大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%。

对于打造本次“六一宝宝节”的因，苏宁方面表示，“六一宝宝节”定位于打破营销套路，打破传统电商促销节奏。苏宁认为，“电商+综艺”已从单纯增强品牌曝光度、增加品牌话题指数进阶到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最终促进销售转化的超级IP打造阶段。

今后，苏宁可能会将“节中造节”常态化。日前有消息称，苏宁易购集团有限公司已经提交了“六一宝宝节”的商标申请，该商标隶属第35类，广告销售类。

小米6月1日3分50秒破5亿

在3C领域，小米一骑绝尘，夺得大满贯。凌晨3分50秒，小米618开门红全平台支付金额突破5亿元；17分10秒，全平台支付金额破10亿；49分52秒，全平台支付金额突破15亿元。截至6月1日15:00，小米618全平台支付金额突破30亿！

截至6月1日10:00，小米电视登上京东、天猫平台销量和销售额双料冠军。开售1小时，Note10系列首战告捷，销量突破50万台；移动电源品类全平台销量突破10万台，小爱音箱突破3万台，路由器品类突破3万台，智能门锁品类突破3万台。

什么值得买3分钟成交超1亿

据值得买科技数据中心统计数据显示，仅用3分15秒，什么值得买达成GMV超1亿，12分09秒破2亿。当天前一小时，什么值得买GMV同比增长84.87%，仅用7小时41分钟，交易额已破去年全天。

什么值得买表示，除了长图和清单等形式外，平台还基于站内的“值品情报局”直播，抖音平台的“万千值物知多少”短视频挑战赛等更多丰富的形式，将内容生产和传播的渠道，从站内拓展到了全网全域。截至去年12月底，什么值得买初测用户已达1627.16万，同比增长45.83%，月平均活跃用户数为3363.61万人，同比增长13.97%。

据悉，今年什么值得买618年中大促自5月下旬开始，在此前预售期已捷报频传。如预售第一天，全站GMV较去年同期增长近50％，品类热度持续爆发。与此同时，社区用户的粘性、活跃度也有大量提升，5月24-26日，用户贡献内容相比去年同期同比增长51.3％。

结语

以上平台在618活动中打的“不可开交”，与此同时，抖音、快手等入场新贵却在“静悄悄”。截至发稿，网经社并未到抖音、快手等战报。据悉，抖音将于6月1日-6月18日推出助力商家达人的平台服务费优惠，重 / 品牌 / 主题直播间奖励，短视频挑战赛等。而快手“616真心夜”晚会将于6月15日开启，快手电商将帮助商家获取更多直播间新客；通过提前曝光、种草，快手电商直播计划将帮助商家提升公域流量获取能力等。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从各家618玩法来，直播带货是重要一环。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，直播带货已经成为电商新的增长之一。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为， 618虽说是电商购物节，但是随着10多年电商购物节的影响，线上和线下融合发展态势基本形成，所以电商购物节不仅仅是一场线上购物活动，其实也是一场线下的竞争。加上疫情的影响，众多品牌营销的势头，需要被带动起来，电商购物节是能满足这一需求的。

“电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用；直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长，直播将成为电商、品牌、商家等的‘标配’，直播渗透率在快速提升。”莫岱青说道。