贴牌定制从“众星捧月”到“烫手山芋”？

贴牌、定制模式，曾是行业中行稳有效的“法宝”，以常见的代工形式——由生产厂商按商标持有者的需求与授权，代为生产产品。此前，在帮助白酒企业消化产能、支撑白酒行业利润增加与股价稳定增长等方面发挥着积极的效用，为企业提升业绩做出了不可忽视的贡献。

时过境迁，消费倾向不断朝知名品牌与主流产品集中。反观现在的市场环境，曾经“横行业内”的贴牌定制模式已然不合时宜，成为制约白酒行业发展的瓶颈。具体而言，市面上同一品牌旗下的产品系列众多，价格参差不齐，酒质自然也不能完全得到保障，消费者在选择时就会出现难以分辨的尴尬。

于是，“规范贴牌”、“反贴牌”成为近两年业内主要的声音之一。

铁腕治理

仁怀市酒业协会再发

近两年来，白酒行业生产、销售持续向好发展，这是整体的行业态势。需要特别注意的是，在酱酒热风口下酱酒品类向全国白酒市场扩展，受众群体、影响范围不断扩大。

多种因素交织之下，各种形式的定制（贴牌）酒也不断涌现，由于少数生产企业对定制（贴牌）产品审把关不严，从中也产生了一些乱象。为此，仁怀市酒业协会将“治理贴牌、定制”工作提上议程。

“6月1日起，所有酒类生产企业的各种定制（贴牌）酒必须向市酒业协会进行实物报备。”这是仁怀市酒业协会5月28日发布的《关于规范定制（贴牌）酒生产销售行为的通告》中的重要事项。

另据《通告》要求，具体报备的资料应包括瓶形、商标、包装物、宣传画册等；委托生产方属经营性质的公司，需提供对方营业执照；属单位或企业的，需提供对方组织机构代码；属个人行为的，需提供对方住址及身份证号码。资格审合格后，由市酒业协会出具批准书方能生产销售。

此外，《通告》还要求仁怀市内的酱酒企业5月31日前，对公司所有定制（贴牌）产品进行一次全面清理，对于不规范产品及包装物自行销毁。

此举是仁怀市酒业协会在对市内酱酒企业的窜沙、酒精酒行为进行打后，再次重拳出，维护产区形象，为酱酒产业健康发展做功。

主动“断臂”与外力制约

贴牌无处遁形？

2017年，茅台集团提出“双十”规划，要求子公司单个品牌条码数控制在10个以内，保留品牌数不超过10个。规划实行以来，茅台总计清理品牌170余个、产品2300余款。

2019年4月4日，五粮液下发《关于宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司同质化产品下架的重要通知》，要求品牌运营商下架73款同质化产品。

此外，山西杏花村汾酒也在不同程度上进行清理贴牌产品、定制产品的工作......

茅台、五粮液、汾酒等名酒品牌自上而下的主动清理贴牌产品，成为了名酒品牌共有的一个动作。这一方面是在优化产品结构，另一方面也是在提升品牌形象的同时，重新拿回自我品牌的话语权。

此前，糖酒快讯在《“潘嘎之交”下，贴牌酒们应“无罪释放”，还是“取保候审”？》（可回顾全）一已有论述“贴牌酒，利用名牌和名人的双重效应，让大品牌的贴牌产品在直播的风口直接享受了堪比嫡系的待遇。”这是名酒贴牌、定制现象的结论。

而对于部分的中小企业，特别是尚未完成品牌规划的企业而言，贴牌、定制业务是他们赖以生存的方法，是在酒业务版块之外的延伸。对他们而言，贴牌商的介入能够向他们提供生产、经营必需的资金基础。但是，在外界进入茅台镇时，一直苦心于酿造的企业对贴牌商的了解不够深入，便容易造成贴牌现象的混乱。

有人也许会说，此次铁腕治理断绝了小酒企的生路，但值得注意的是，此次对贴牌、定制的治理，并非是“一刀切”，而是旨在让贴牌、定制规范化与流程化。换句话说，即使在协会严格意义的审之后，贴牌、定制仍有生存的空间。

我们应当到，在政府、协会、企业多方努力之下，贴牌、定制的现象规范化、流程化也一定会成为可能，并为产业健康持续发展提供助推力。

| 邓贤辉  编 | 罗玉婷  制作 | 暖阳

来源 | 糖酒快讯（IDtjkx99）

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