如何玩转白酒营销，这一篇就够了

在充满不确定性的2020年里，中国白酒依然保持着市场活力。白酒跳出传统历史化的营销套路，结合当下创新思维成功玩转白酒营销，走出了一条因地制宜的特色化道路。

80后和90后逐渐成为白酒消费群体的主力军，不少品牌开始走年轻化路线。不同领域的年轻人产生消费的也不同，唯有根据品牌自身特色，在各个领域找到完美契合的，才能达到完美结合的效果。

我们到了中国酒业迸发着无限可能，今天，就来和大家说说近年来成功出圈儿的营销范例。

白酒×影视

茅台 vs《战狼2》

不知道大家记不记得《战狼2》中的一幕小细节——男主角冷锋与非洲居民拼酒，在喝掉五扎“深水炸弹”后，又干掉了一瓶贵州茅台酒。

这瓶“贵州茅台酒”的植入让观众印象深刻，但导演兼主演吴京先生明确表示“不是植入的广告，我就是想宣传下国货，让世界见识到真正的中国制造，一分钱广告费都没拿。”

剑南春 vs《芳华》

艺电影《芳华》，以超过14亿的惊人票房创下中国艺片票房最高纪录，成为现象级影片。

影片中工团奉命解散，团员在不舍和悲伤中共饮离别酒，满桌的剑南春成为他们战友情谊和革命岁月的最后见证者。

白酒×综艺

当白酒遇上综艺会蹦出怎样的火花？一部部热门的综艺绝对是年轻人茶余饭后的谈资，有很多热门话题都出自热播综艺。

小郎酒 vs 《中国好声音》

小郎酒连续三届冠名《中国好声音》，双方诉求一致，小郎酒“真正的实力不需多言”的品牌理念与音乐选秀节目“靠实力说话”的内在要求完美契合，达到了同步发声的效果。

此外，郎酒旗下的郎牌特曲在2018年携手江苏卫视多档王牌节目——《最强大脑之燃烧吧大脑》《新相亲时代》《非诚勿扰》《无限歌谣季》《阅读·阅美》《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞》《最美的时光》，开启霸屏模式。

五粮液vs《上新了故宫》

在五粮液独家冠名的大型化季播节目《上新了·故宫》第三季中，600岁的故宫与经典五粮液再度相遇，故宫作为近年来自带流量的超级IP，五粮液携手《上新了·故宫》成功为品牌赋能，演绎强强联合。

水井坊vs《国家宝藏》

水井坊与《国家宝藏》进一步深度融合，其自身“600年活着的传承”的品牌息也与节目中的国宝物一起融入观众心智，通过节目里鲜活的表现方式，观众能够与节目中露出的水井坊品牌符号形成共鸣。

白酒×体育

泸州老窖 vs 澳网

2018年10月，澳大利亚网球公开赛与泸州老窖达成五年战略合作计划，泸州老窖成为澳网官方合作伙伴，旗下高端品牌国窖1573则成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。

白酒×动漫

泸州老窖 vs《姜子牙》

继《哪吒之魔童降世》爆火之后，由班人马打造的电影《姜子牙》更受期待。泸州老窖特曲以“宗师联袂，一战封神”为主题，与电影《姜子牙》进行合作，并推出年夜饭宣传视频，一经上线便引起热议。国漫超级IP与民族经典品牌牵手合作，吸引了很多人的关注。

江小白 vs 《我是江小白》

2017年11月，国产青春艺爱情动画《我是江小白》播出，B站获评9.6分，豆瓣8.1分，全网播放量过亿。动漫取景重庆，开创了城市实景二次元动画先河。次年，《我是江小白》又播出了第二季。

“没想到你是这样的白酒！”江小白通过动画持续打造“我是江小白”的品牌IP ，与用户互动沟通，通过动漫IP价值输出，为品牌赋予能量和动力，牢牢抓住年轻化群体。

白酒x航天

洋河vs中国航天

无论是北斗三号全球卫星导航系统正式开通，还是“天问一号”成功升空，每一次中国航天发生大动作的同时，洋河都助力中国航天事业。作为《大国飞天》官方合作伙伴，“梦之蓝M6+”同样聚焦“更好的时代”，将昂扬向上的时代精神凝聚融合，彰显了新时代人们对大国梦想以及美好生活的不懈追求。

航天人潜心无穷无尽的宇宙奥秘，洋河人专注精益求精的绵柔品质，一个努力标注宇宙的高度，一个全力触摸品质的深度，不一样的领域，有着一样的精彩。洋河“航天梦”营销的成功，是品牌定位的成功，推动梦之蓝M6+在高端白酒市场中更上一层楼。

中国酒业品牌间的合纵连横，让“品牌跨界”营销日益成为一种流行趋势，一个又一个创意跨界营销案例，让各大酒水品牌纷纷向时尚化、年轻化方面发力，以适应新兴消费市场的需求。