【微酒关注】股民“限购”政策来袭，内参意欲何为？

10月8日，节后收假第一天，微酒记者获悉，内参酒销售公司针对股民推出了限购活动。

据介绍，此次限购产品为“内参70周年纪念酒”（以下简称内参纪念酒），【酒鬼酒(000799)、股吧】股民可以凭借身份证每人以优惠价格购得4瓶，活动只在10月内有效。

今年7月，内参纪念酒在长沙上市，这是内参品牌自2004年面世以来推出的首款纪念产品，建议零售价2999元/瓶。由于内参纪念酒采用了酒鬼酒厂最稀缺的窖藏酒体，基酒年份达到15年以上，数量稀缺，产品只能限量生产3000箱，共计12000瓶。

作为内参品牌纪念酒发轫之作，内参70周年纪念酒也被赋予厚爱。内参方面承诺：未来，内参酒推出的所有纪念酒不会低于这款产品的价格。彼时便有收藏界人士断言：内参纪念酒属于值得挖掘的价值洼地。

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内参纪念酒为何值得收藏？

近几年来，收藏市场热度遽增，据不完全统计，目前国内收藏酒的线下年交易额已超百亿元，未来的市场体量或将突破300亿元。带有金融属性的收藏白酒正在成为人们青睐的液体黄金。

当白酒收藏成为一种时尚，入局者将面临更高的要求。收藏白酒，早已从单纯的“物品”收藏升华到对品牌价值、品牌化、升值空间乃至更多象征意义的收藏。以此为衡量标杆，内参纪念酒特有的收藏性便一一呈现。

一是稀缺为骨。众多周知，酒鬼酒是馥郁香型的创领者，内参作为酒鬼酒推出的高端品牌，无疑是馥郁香型品类优势的集大成者。此次内参纪念酒便采用了酒鬼酒厂最稀缺的窖藏酒体，基酒年份达到15年以上。

“由于稀缺，该款纪念酒只能供给少部分高档核心圈子品评、鉴赏。”内参方面表示。为了保证每瓶的独特性和唯一性，内参纪念酒配有唯一的编码。

二是化为魂。“红色化”、“湘西化”、“白酒化”三位一体打造化名酒。

内参纪念酒整体盒身用高档木制作，盒身上部红色转角木块除起画龙睛作用外，更象征着临风招展的红旗，刚毅坚挺，与盒身下部“70”纪念logo相互呼应，明主题。

造型上，该款包装木盒被精心设计成“保险抽屉”，红色木块表面沿用经典的“金锁”元素，和湘西传统的“长命富贵锁”相符，极具民族特色，也代表着诚挚朴实的祝愿。有意思的是，取下包装上的红色木块后，一个现代的密码锁会跃然眼前，需用扫描二维码的方式解密，很好的体现了内参的“密级”内涵。

还有行业人士提到：“内参酒的母品牌酒鬼酒从90年代便开始打造‘化名酒’。在此基础上诞生的内参酒，天然带有强大的化基因。此次推出的首款纪念酒，更是内参酒化的集大成者。”

三是升值有依。为了保证内参纪念酒的独特性，内参方面承诺：未来，内参酒推出的所有纪念酒不会低于这款产品的价格；该款纪念酒销售完毕之后，不再生产。

据收藏界权威人士介绍，收藏酒目前每年有5%-10%的溢价，高端酒及大品牌最有投资价值。“毫无疑问，这些政策给予了内参纪念酒足够的成长空间，”该人士表示。

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频频加码收藏，内参品牌提升“新路径”呈现

诚如前所言，目前收藏酒市场方兴未艾。内参通过投放首款纪念酒，成为该市场具有强势竞争力的玩家之一。

“此次针对股民推出优惠限购政策，除了回馈股民之外，也是一种从资本市场入手增添产品竞争力以及竞争心的方式，”有行业人士评价道。然而，在微酒记者来，此次优惠限购背后，内参将进收藏酒市场纳入到常规战略动作的意义更加值得关注。

今年5月25日，内参酒针对52%vol、500ml内参酒瓶贮年份产品下发了零售指导价格件，出厂年份越早价格越高。其中，2004年出厂的内参酒为4999元/瓶，是当下内参酒市场价格的3.33倍；按照市场零售价算，整箱价格高出目前21006元。

随后，内参酒发布了“老酒征集令”。2004年生产批次的内参酒，整件征集价格为30000元/件；2004年-2009年生产批次的内参酒，按套收集价格为24999元/套。征集截止时间为2019年8月30日。

6月14日，以“寻一杯岁月酿造的内参美酒”为主题，内参酒价值研讨会在长沙举行。还有很多收藏爱好者慕名而来，最终到场人数达到预期的近3倍。其中有26位收藏人士带来64瓶内参瓶贮老酒。研讨会上，内参酒公司首次发布了内参老酒的六大针对性政策。

7月23日，内参纪念酒上市，这是内参酒品牌自2004年成立以来的首款纪念产品。

随后8月、9月，内参价值研讨会先后走进东北、广州。所到之处，内参纪念酒均是重亮相产品。

从今年5月份以来的动作可以到，内参酒加码收藏市场动作频频，俨然已经成为内参酒的常规动作。

众多周知，2019年是内参品牌独立运作元年，内参酒正式向着中国四大高端白酒品牌迈步。这一目标，不仅意味着销量更意味着品牌价值的提升。从5月以来加码收藏市场的动作可以到，内参以此谋求品牌化回归与提升已经成为战略之一。

根据这一连串动作可以预见，未来，化价值的彰显与建设将依旧是内参品牌构建的重要工作。收藏市场的品牌蓄力，将有望成为加速常规市场品牌力提升的助燃剂，也或将成为推动内参品牌建设的新路径。

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