12幅世遗图景解锁创白酒

 | 云酒团队（IDYJTT2016）

从数千年前开始，在饮酒还只是满足口腹需求的时候，白酒其实已经被打上了中华明的烙印。

今天我们讲述白酒的故事，始终不能避开“化”。不论地域、不分香型、无关品牌，所有白酒企业，都会将化作为自身产品的一种重要生命力。讲究化内涵，也是中国人饮酒的特有情致。

然而，许多白酒品牌找不准酒与化的对接，所谓化只是一句空泛口号。白酒作为传统化千年来的重要载体，在今天应该如何承载化，让化能够通过酒真正触达消费者？

酒鬼酒在尝试走这一步。

4月18日晚，由酒鬼酒独家冠名，在浙江卫视推出的世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》播出最后一集，这一集回到了酒鬼酒的“家乡”——湖南湘西老司城。

随着《万里走单骑》暂时落下帷幕，今天上午10:00，酒鬼酒×《万里走单骑》联名暨首款创酒限定礼盒“世遗联名 遗世珍品”在京东限量首发。

作为这场守护世遗之旅的延续和纪念，这款联名酒实现了白酒与化真正的联动。

酒鬼归乡，化出湘

从1月31日正式开播至今，历时78天，酒鬼酒跟随《万里走单骑》陆续走过全国十二个世界遗产地。

在《万里走单骑》收官这一期里，故宫博物院第六任院长单霁翔带领黄觉、马伯骞、阎鹤祥、钱忠、周深共同探访了神秘湘西，寻找湘西的历史古迹、民俗风情、传奇人物与酒乡化。展示“边城”湘西独特的化，追溯绵延800年的土司制度与明遗产。

湘西至今保留着极具特色的传统民族化，民俗活动中渗透了丰富的酒化。“无酒不飞歌、无酒不起乐、无酒不摆舞、无酒不成席、无酒不成礼”正体现了湘西的民族个性和人情结，也促使这里孕育出独特的美酒佳酿。

将湘西放在世遗之旅的最后一站，深入酒鬼酒家乡，酒鬼酒与《万里走单骑》携手对于湘西的意义，也变得更加清晰起来——生于湘西、兴于湘西的酒鬼酒，肩负着振兴湘酒的责任，也坚守着发扬湘西化的情怀，一直以来对弘扬湘西化都发挥着重要作用，将《万里走单骑》带回湘西，最终是为了让湘西化走出湘西。

酒鬼酒打造创联名酒礼盒的初衷，是为了让人们从世遗中感悟中华明之精髓，于酒中窥探民族化根脉，呼吁一同守望世遗明。

而同时，酒鬼酒与湘西是始终关联的，酒鬼酒从节目独家冠名品牌到“中国世遗明馥兴者”的角色升华，也让这款联名酒有了带动“化出湘”的使命，引领湘酒走向全国化。

什么是真正的创酒？

回到开篇提出的问题，今天白酒应该如何更好地传承化、表达化？国潮风盛行的当下，创产品势头正盛，凝结“化+酒”的创酒也应运而生，而什么样的创酒才是经得起推敲的创酒？

经过两个月的精心设计，酒鬼酒这款世遗联名酒，将《万里走单骑》栏目12期拍摄的世界非物质化遗产地标志性景的手绘图案表现在瓶身背面，并提炼每个世遗地的核心化内涵作为注解，无疑是化与美学结合的用心之作。

将非遗地标融入“麻袋瓶”，寓意酒鬼酒化白酒定位于世界非遗的深度融合。

同时，这款联名酒还提炼了十二个关键词对应十二个遗产地——仰、归家、性醉、问道、超世......十二个蕴藉着精神奥义的关键词，不仅记录了从良渚遗址到神秘湘西的丰富旅程，更是对每个世遗地的核心化内涵进行的高度概括，以最凝练的方式表达最丰富的世遗明。

此外，礼盒还采用了开“盲盒”的玩法，集齐印有12幅不同非遗产地地标性经典手绘图的酒鬼酒麻袋模型小瓶，即可兑换酒鬼酒50L大坛酒一坛。

《万里走单骑》引发的“世遗热”，让越来越多人到中华明的力量，而新的社会发展阶段，需要通过更多新形式让世界见中华明，酒鬼酒站在大国品牌的视角守护世遗，站在大国精神的视角展望世遗，因此打造出联名酒这样的化载体亦是题中之义。

一口三香的酒鬼酒，天然带有多元共融的品牌特性，而世遗联名酒是由世界化遗产地、万里走单骑、酒鬼酒三大化共酿而成，三大化融为一体，首次为白酒行业呈现出一款不一样的创酒。

据介绍，此次在京东首发，该联名酒限量发售1956套，未来上市总量也仅12000套。

酒鬼酒向内思考

世遗联名酒上市，是酒鬼酒化发展的创新战略。

如果对酒鬼酒近来的一系列动作有所关注，不难发现，酒鬼酒越来越懂怎么挖掘自己了，越来越擅于放大自身化基因。

一开始，酒鬼酒就以做“化酒引领者”为旗帜，后来更是将之作为战略使命，以成为“中国化白酒第一品牌”为战略愿景。当然，这是酒鬼酒基于自身化优势确定的战略，多年以来矢志不渝。

尤其从去年以来，酒鬼酒化创新营销开始创新、变化、加速、爆发，整体化质感迈上新台阶，作为“化酒引领者”实现了更高层次的化营销，从与《中国国家地理》开启战略合作，携手发行《重走大师路》，到独家冠名《万里走单骑》，以及与湖南省博物馆开启“醉·湘西”等系列合作，再到今天世遗联名酒上市，一个接一个的大动作仿若开闸泄洪，酒鬼酒做化做出了千钧之势。

将这款联名酒放置于酒鬼酒“化酒引领者”整体战略构思中，从挖掘“化基因”到打造“创产品”，酒鬼酒已然找到了自我突破的方式。

酒鬼酒始终以“化”为核心的打法，其实是中国白酒品牌成长的另一种路径，纵观中国白酒品牌，的确找不出第二家把化放在如此高度、作为全局重心来打造的酒企。

在酿馥郁好酒的基础上，酒鬼酒其实在做着最后一个层面的事情，即精神层面。

中国白酒天然地有着双重属性，尤其对于中高端白酒来说，未来精神属性会占据越来越重要的比重。从精神体验感而言，无论什么品牌的白酒最终带给人的精神感受都是平等的，但不可否认的是，越具备化属性或者说化高度的产品，越能使这种体验感最大化。

向内挖掘、向内思考的酒鬼酒，实际上已经凭借“化”二字，走在了许多人前面。