格力的发展态势趋缓，出现了什么问题？

海尔的董明珠可谓是行业内的明星人物，格力电器近年来也因为董明珠的屡次发声和企业的资本运作屡次走到聚光灯下，但是同海尔智家（600690.SH）、美的集团相比，格力电器从2019年业绩就出现了明显下滑。三家公司中，只有格力电器2019年利润出现了负增长。

今年的三季报显示，格力电器前三季度实现营业收入1274.68亿元，较上年同期下降18.64%；实现净利润137.92亿元，较上年同期下降37.92%。同期，美的集团的营业收入和净利润分别同比下滑1.81%和0.74%。海尔智家的营业收入已经转为增长2.78%，净利润下滑27.8%。显然这不是一个好成绩。

单从第三季度业绩来，格力电器营业收入下降2.52%，依然没有恢复增长，而美的集团、海尔智家第二季度就已经恢复增长。格力电器净利润情况则更为糟糕，第三季度净利润继续下滑12.32%。同样是受疫情冲，而格力电器业绩恢复乏力，问题还是出在自己身上。

格力电器业绩下滑最大的因在于其主业单一，空调占整体业务比例较高。而美的集团和海尔智家都在产品多元化方面取得一定进展。2016年左右起，格力电器就明确提出多元化发展战略，方向为智能制造和智能家电两大板块。格力电器希望能够在智能制造等方面找到突破口，其中智能制造主要包括数控机床、电机、模具、压缩机等，往产业链的上游进军。同时，格力电器试图通过收购珠海银隆跨行业进入新能源汽车市场，但最终以董事会未批准而告吹，并且还出现了一地鸡毛。2015年到2016年间，格力电器还开发了手机业务，最终也是雷声大雨小。这两个项目的受挫，使得格力电器多元化战略在智能制造这一方向上进展不顺。之所以多元化不顺，因是格力的多元化相对比较慢，相对于美的来说，格力的多元化启动已经偏慢，由于空调业务比较成功，格力在2015年开始才逐渐多元化，但是近年来空调业务的竞争越来越激烈，使得格力无法在业务上给予其他需要扶持的业务太多支持。同时企业的跨界和上游都需要消耗大量的资金，行业的基础存在比较大的差异，格力无法在短时间内到效果。一些跨界步子太大，包括手机等业务市场比较比较成型，甚至出现了一些笑柄。

在疫情期间，“董明珠的店”可以算作格力电器拓展线上渠道的一种尝试。但到董明珠过度迷自己的销售魅力。今年疫情期间，随着直播购物兴起，董明珠也开始重视直播带货。但是格力的销售体系比较传统，而且白电领域比较依靠线下销售体系，在往电商调整同时，格力又一步到位步子太大，董明珠亲自上阵带货使得线上线下的销售体系容易出现混乱。从整个白电市场来，空调已经处在一个相对增长趋缓的背景下，格力可能还需要有一段阵痛期要过。