泸州老窖：我有一个梦想，再进一次前三甲

　　也许某一天在路上被到酒驾，交警问你为什么喝酒，你委屈巴巴的和警察叔叔说我只吃了一根雪糕。你能想象的到【泸州老窖(000568)、股吧】出雪糕是什么味吗？雪糕里面加入52度浓香型白酒，这雪糕吃的有上头啊。以前是干了这杯酒我们是兄弟，现在是干了这根雪糕，你就是我哥。难道泸州老窖这是卖酒卖腻了，从此想要跨界玩起雪糕了？

　　一、泸州老窖挖尽心思提高品牌知名度现在上市公司玩跨界已不算什么稀奇之事。泸州老窖和钟薛高在中秋节推出限量版“断片”雪糕，难道真的想靠卖雪糕赚钱吗？在我来，炒作罢了，只是想要通过两个企业间互相合作，提高自己的品牌知名度。毕竟钟薛高的客户可能不喝泸州老窖，泸州老窖的客户可能不吃钟薛高。两个企业合伙搞噱头，做一波营销，共享一波客户，岂不是美滋滋。雪糕可不是泸州老窖第一次玩跨界了，早在2016泸州老窖就和气味图书馆合作出过香水，当然不是白酒味的。其实不管是卖雪糕也好，卖香水也好。泸州老窖都是想通过跨界产品提高自己的品牌知名度，这么挖尽心思的搞跨界其实都是为了卖酒。可能有人想问，泸州老窖搞这些事情，直接好好卖酒不行吗？这还要从2010年说起，自从2010年【洋河股份(002304)、股吧】超越泸州老窖，泸州老窖就被挤出白酒行业前三甲。泸州老窖甚是郁闷，一门心思想要回到前三之列。光口号就喊了好几年了，被逼无奈，只能搞跨界来提高自己的企业知名度。

　　二、泸州老窖虽不及白酒前三，但自身增长稳定泸州老窖与行业前三差距大。从2019年上半年贵州茅台以394.88亿的营收和200.31亿的扣非净利润，稳居我国白酒行业第一，无人能够撼动。泸州老窖以80.13亿的营收和27.28亿的扣非净利润位居行业第四。而第三名洋河股份的业绩几乎是泸州老窖的2倍。来，泸州老窖想进入行业前三可有难，贵州茅台、【五粮液(000858)、股吧】它是无力触及，想要干掉洋河就要增长1倍业绩，谈何容易啊。

　　泸州老窖业绩增速稳定。业绩想要翻一倍确实挺难，但泸州老窖近几年营业收入增长率一直在20%以上，扣非净利润增长率一直在30%以上。增长速度相对稳定。2019年上半年营业收入同比增长24.81%，扣非净利润同比增长38.53%。稳定的业绩增速代表了企业经营的有效性，同时持续稳定的业绩增长也是企业归于成熟，能够长久稳定盈利的表现。

　　三、泸州老窖打造高端冲三甲泸州老窖高档白酒持续发力。高档白酒毛利率高，利润丰厚，且随着人们消费意识的提高，高档白酒更成为身份的象征，越来越受到追捧。茅台有飞天，五粮液有水晶瓶，对于泸州老窖来说，最宝贝的莫过于“国窖1573”了。自2016年起泸州老窖高端白酒已迅速成长为营收主力军，2019年上半年高档白酒营收43.13亿，占到总营收的54%，较去年同期增长30.47%。泸州老窖2018年高端白酒毛利高达91.85%，虽不及贵州茅台的93.74 %，但在高端市场也占有一席之位。目前我国高端白酒市场呈现集中化，贵州茅台、五粮液和泸州老窖市场占有率分别是63%、26%和6%。泸州老窖想要冲进白酒前三甲，提高高端市场占有率是关键。

　　为冲前三甲，泸州老窖发债扩产能。随着高端酒市场行情持续走好，影响白酒企业业绩增长的最大因素就是高端白酒产能不足，所以想要提高市场占有率最有效的方法就是增加产能建设。早在2016年泸州老窖就计划投入74亿用于技改，今年8月份又发布公告发债25亿元，用于酿酒工程技改项目(二期工程)、息管理系统智能化升级建设项目、黄舣酿酒基地窖池密封装置购置项目及黄舣酿酒基地制曲配套设备购置项目。足以见其打造高端白酒的决心。

　　泸州老窖“2020年重回行业前三”的口号真的不是喊着玩的，它是想尽一切办法来卖白酒。卖香水，卖雪糕，举债扩产能，高端酒一边提价一边断货，最近又开始出果酒，无所不用其极。得益于行业的景气，各大白酒企业都迅速发展，奔跑的可不只是泸州老窖一家。按目前的发展态势，虽然想回前三有难，但如此努力的泸州老窖，我依然好你哦。【马应龙(600993)、股吧】卖口红，泸州老窖卖香水。真佩服你们胆大的人，像我这样的人，大概只会写号了。