高价酒被用来泡脚，连茅台都发力保健酒了！你觉得呢？

白酒一哥【贵州茅台(600519)、股吧】最近搞了个大新闻： 进军保健酒领域 。

茅台集团公司副总经理杨建军表示，要把保健酒做大做强，力争2022年主板上市。话说茅台的保健酒业务，并不是横空出世。

1984年就成立了，至今已有35年历史，是贵州茅台最早成立的全资子公司。2018年销售收入11亿元以上。好好地坐着白酒老大的位子，为什么会想到发力保健酒市场？

过去提到保健酒，大家的第一反应都是这样：

而现在，“养生”理念大行其道，从保温杯泡枸杞，到名酒泡脚，但凡有一“补气养血”的想象空间，都会一举成为网红。

而经过了“鸿茅药酒”事件的争议，保健酒行业的市场秩序也得到了规范。消费者对保健酒的质量安全疑虑逐步消散，对健康饮酒的关注度越来越高。

目前保健酒市场高端产品稀缺也是茅台保健酒的一次机会 。

过去十年不到的时间里，保健酒行业市场规模稳步增长，从2001年8亿元到2017年的325.4亿元，复合增长率高达26.1%，但是低档保健酒占据了大部分市场，比重高达80%，高档的礼品保健酒，在价格和品牌方面要求较为严格，也尚未形成稳定的直接消费需求市场，占比不到20%。

2001—2018中国保健酒市场规模变化

市场期待出现一些全国性、知名度高、市场认可度较好的品牌。

在消费群体方面，中老年、亚健康人群是保健酒的消费主力，占比高达57%，随着人口老龄化程度的增加，这一人群也在逐渐壮大。

诱人的市场缺口和壮大的消费力摆在那里，难怪茅台心满满想要占领山头。

一是定价问题 。保健酒的市场平均价格仅39元左右，白酒则在188—218元。

即使是茅台的53度不老酒，官方售价368元，已经高高在上，但和白酒还是不能比。

但是要知道，由于保健酒要加入养生保健的功效，因此在研发、生产环节供需方面的复杂程度不亚于白酒，却苦于没有提价的基础，在受众心中找不到支撑产品高价运行的。

二是竞争对手众多 。在高端白酒市场，茅台不是一个人在战斗。还有【泸州老窖(000568)、股吧】、五粮液、山西汾酒，在保健酒市场，大家在同一起跑线上。

但更关键的问题在于：

仔细一想……很有道理啊！

不知道茅台要如何处理这个直灵魂的拷问。

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