每年必的泸州老窖封藏大典 ，今年又将带来什么？

| 白晨

近日，关于泸州老窖·国窖1573封藏大典（以下简称国窖1573封藏大典）的宣传海报和视频已经在朋友圈刷屏。

众所周知，国窖1573封藏大典是行业“封藏大典”的开创者和引领者，早已成为业内外的知名化IP，极大地丰富了“封藏大典”的意义、内涵和表达方式。

那么，今年的国窖1573封藏大典又会为行业带来哪些惊喜了？

打造行业的“风向标”

泸州地区素有“二月二，龙抬头，烧头香，喝春酒”的习俗，2008年农历二月初二，泸州老窖以国窖1573封藏大典的形式将祭祀先祖的习俗固化为典仪，自此以后，国窖1573封藏大典不仅成为了泸州老窖品牌价值的展示场，更是行业化表达的风向标。

当我们回顾时不难发现，在首届国窖1573封藏大典上，泸州老窖对自身化进行系统梳理和大规模“仪式感”表达的同时，推出了中国酒业首支高端定制白酒——“国窖1573·定制壹号”。彼时，泸州老窖的定制化理念+封藏大典的“组合拳”迅速成为行业学习的案例。

在2012年的国窖1573封藏大典上，泸州老窖举办的“生命中的那坛酒”大放异彩。在塑造产品稀缺、个性、投资等属性时，泸州老窖又挖掘出“情感”在酒与消费者之间的连接的价值。此举为各大名酒的事件营销提供了新的思路。

2014年，国窖1573封藏大典以“浓香鼻祖，一代宗师”为主题，在表达感恩天地、尊师重道理念的同时，也折射出泸州老窖借助国窖1573封藏大典这个超级IP进一步夯实“浓香鼻祖”品牌地位的决心。这一年，泸州老窖又再次拓宽了“封藏大典”的功能价值，而这在当时也极大地刺激了众多地方酒企举办“封藏大典”活动以提升品牌价值。

2018年，国窖1573封藏大典上演“双城记”，从泸州凤凰山到北京太庙，是泸州老窖“化战略”落下的重要一子。2019年，国窖1573封藏大典已经在表达让中国白酒走向世界和让世界品味中国的决心。同年，泸州老窖还打造了“让世界品味中国”全球化之旅、国际诗酒化大会、中国民族舞剧《孔子》、《李白》等一系列化IP。显然，在国窖1573封藏大典背后的“化战略”也为中国白酒的国际化道路提供了新的解决方案。

经过多年培育，“封藏大典”已成为众多品牌的标配；而国窖1573封藏大典不仅成为了行业的超级IP，更为行业化创新和营销创新提供了诸多价值案例。

3月14日！今年的核心或已剧透

对于国窖1573封藏大典，行业人士素有期待。从过往的经验来，每一年的国窖1573封藏大典都有意想不到的。那么，今年泸州老窖将如何演绎呢？

值得注意的是，因为疫情的因，去年的国窖1573封藏大典成为有史以来“最特别”的一次没有往昔“人山人海”的嘉宾，但典礼仪式依旧。为了让更多的人了解“封藏”这一酒业传统化，泸州老窖首次启动线上“万人云封藏”活动。

显然，一手抓疫情防控，一手抓复工复产的泸州老窖在去年又将国窖1573封藏大典玩成了酒业的“新样本”。

而从今年国窖1573封藏大典的宣传海报和视频透露的息来，比较明确的有两第一，活动将于3月14日如期举行；第二，这次活动的主题是“承活态双国宝·酿浓香新华章”。

对此，一位行业人士分析认为，“活态”二字或是今年国窖1573封藏大典的核心。

而在宣传视频中，微酒记者也发现“传承697年酿酒活技艺，守护448年酿酒活窖池”这两句中“活”字是关键。而“活态”二字与泸州老窖一直强调的“不间断连续使用的酿酒窖池群及传承了数百年的传统酿制技艺”这一化根基一脉相承。显然，今年泸州老窖在巩固“双国宝”品牌资产时更加强调“活态”。

今年是“十四五”的开局之年，国窖1573封藏大典一直是泸州老窖“升品牌”的重要传达平台。那么，在今年的国窖1573封藏大典上，泸州老窖将如何演绎“活态”的“双国宝”，在“十四五”行业大争中写下“新华章”值得期待。

而这一切的答案都将在3月14日揭晓！