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【微酒观察】再携手《时间的朋友》跨年,累计销售破百亿的窖龄酒释放2020进攻号?

  • 作者:_幕后_
  • 2020-01-01 18:02:33
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| 陈薏霜

12月31日,由得到APP、深圳卫视、爱奇艺联合出品的“2019-2020《时间的朋友》罗振宇跨年演讲”在上海东方体育中心举行。

今年,这个被称为“知识界春晚”的跨年演讲再次吸引了上万名观众的见证。而值得行业人士注意的是,百年【泸州老窖(000568)、股吧】窖龄酒再次(以下简称窖龄酒)拿下了《时间的朋友》“首席合作伙伴”。

此举在业内人士来,窖龄酒意在用“时间”持续强化“窖池老,酒才好”的品牌诉求,为窖龄酒2020年的提速发力在品牌造势层面打响“第一枪”。

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再次携手《时间的朋友》,从“基本盘”剖析累计销售破100亿的窖龄酒“成功密码”

众所周知,自2015年创立以来,《时间的朋友》罗振宇跨年演讲已连续举办5年。据悉,该活动每一年都会有一个主题,罗振宇及其团队以“新中产”的视角,盘过去一年里的热、大事件话题来洞察未来趋势,在商业、科技、公共舆论等领域俨然已成为一个知名IP。

值得一提的是,今年的活动,除了主讲人是罗振宇以外,主办方还邀请了著名经济学家何帆、著名金融学者香帅、外交学院教授施展、海银资本创始合伙人王煜全、峰瑞资本执行董事黄海及教育专家沈祖芸等来自经济、财富、制造业、科技创新、消费市场和教育领域的6位专家学者助阵,详细解读今年“基本盘”的演讲主题。

如何理解“基本盘”?

得到APP团队是这样诠释的一个人的长期竞争力不是财富和关系,而是他的“基本盘”;一个国家的长期命运,也不取决于机会和技巧,而是它的“基本盘”。思考“基本盘”的价值在于,让我们到自己的“禀赋”,也到自己的约束条件,更能长期确立自己的优势和心。

简而言之,“基本盘”即提供长期竞争力的“禀赋”。

连续两次作为《时间的朋友》的“首席合作伙伴”,百年泸州老窖窖龄酒更是白酒行业“窖龄酒”细分品牌的开创者。

据公开数据显示自2011年推出以来,百年泸州老窖窖龄酒已累计实现销售额突破100亿。那么,作为名副其实的窖龄酒品类倡导者,百年泸州老窖窖龄酒的“成功密码”是什么?

实际上,作为泸州老窖“五大单品”之一,在百年泸州老窖窖龄酒来,其长期竞争力的“基本盘”就是“老窖人”恪守匠人精神,甄选不间断使用30、60、90年以上的泥窖窖池进行酿造,窖泥中拥有2000多种呈香呈味物质。

简单来说,也就是老窖池持续赋予产品的长期核心竞争力。

对此,一位行业观察人士分析认为“如果抛开营销技巧等因素,用‘基本盘’的逻辑来,百年泸州老窖窖龄酒在市场核心竞争力就是老窖池沉淀出来的产品品质。”

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用“时间”持续强化品牌诉求,窖龄酒打响2020进战

值得注意的是,今年是窖龄酒第二次携手《时间的朋友》罗振宇跨年演讲。对此,有业内人士分析认为“从这个趋势来,窖龄酒或将与《时间的朋友》持续合作下去。”

上述分析人士理由有二

一是两者在品牌上的契合性。窖龄酒的品牌诉求是“窖池老,酒才好”,这是时间沉淀出好产品的价值观,而《时间的朋友》无论是IP名还是内容与窖龄酒的品牌诉求非常契合;

二是,两者在覆盖人群上的高度重合。窖龄酒定位精英人群,而《时间的朋友》其内容服务的是中产阶级和新中产,两者影响人群高度重合。

“因此,无论是影响人群还是IP的形象,窖龄酒‘携手’《时间的朋友》都是一步妙棋。”在上述分析人士来,窖龄酒可借助这个IP为“窖池老,酒才好”的品牌理念持续提供赋能,强化老窖池的时间价值以及背后的化价值。

此外,从时间节来,“跨年演讲”是新一年公众关注的焦。窖龄酒携手《时间的朋友》除了收获大量的精英人群流量外,更是借势打响2020年的进战。

实际上,不止品牌传播层面的进攻,在市场层面,窖龄酒在已在2019年底埋下进的伏笔。

作为泸州老窖两大“窖”系列核心单品之一,在国窖1573破百亿的背景下,窖龄酒提速发力的号越来越明显;携手《时间的朋友》或将是窖龄酒2020年进战的“第一枪”。

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