曾经年销10亿“田七牙膏”被拍卖

         “拍照喊田七”，这句广告语一度火热，而现今田七牙膏的系列商标以及其所属的公司广西奥奇丽股份有限公司（以下简称“奥奇丽”）的房地产、生产设备等被拍卖。起拍价仅为1.63亿元，将于6月11日上午10时开始拍卖，加价幅度为100万元。

多元化经营不善

            “田七”品牌由奥奇丽集团创立于1945年，是广西知名品牌。奥奇丽借助田七牙膏的知名度，在田七系列产品上进行多元化的快速扩张。2003年，奥奇丽便开始扩展自己的产品生产线，其推出的洗手剂、洗手液在“非典”时期获得很大反响。然而，公司后续又接连推出洗发水、洗衣粉等产品，这种多元化的运营策略无疑会分散在牙膏生产上的注意力，这种运营策略也成为了奥奇丽衰败的因。奥奇丽集团于2014年停产整顿。后经两年调整，2016年5月，奥奇丽集团进行资产重组，成立田七日化有限公司，恢复了田七牙膏生产。

          重回市场的田七牙膏面临的是牙膏市场品牌集中度日趋提升的现实。高露洁、佳洁士、黑人、【云南白药(000538)、股吧】、中华等外资品牌、功能性牙膏强势把控市场。“笑口常开”的田七被业内认为存在品牌老化、功能定位不突出、既缺乏拳头级产品又缺乏矩阵型产品阵营等短板，核心竞争力薄弱。同时，屡被业内提及的“田七”商标使用混乱的问题至今仍未得到解决。

      数位人士提及，相比于固定资产，此次拍卖的“田七”品牌更具有价值。但对于竞买者来说，即便耗资恢复产品生产，也仍需面临解决商标使用混乱、品牌形象重塑等系列难题。

强制执行

             近年来奥奇丽诉讼缠身，有176条裁判书息，其中买卖合同纠纷占到首位，借贷合同纠纷、金融借款纠纷等也有数十件。而奥奇丽15次被列为失被执行人，失息累计超过20次；事实上此次“田七”商标、厂房设备等被打包拍卖是被强制执行，因是拖欠债务

         目前，还未有人报名参与拍卖，但已有人设置提醒。参与该拍卖需要先缴纳保证金3260万元，法院对竞拍者的身份以及拍下该标的后的运作还有额外的要求： 竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系；拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏；梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。    对此业内人士表示，此次拍卖的门槛太高，最终或无人接盘， 一个田七倒了并不可怕，只是中国的国产牙膏们能否吸取教训、与时俱进呢？