进军医药界“奥斯卡”的云南白药，如何守住百年口碑？

沃德股市气象站：stockemotion.com

7月3日至6日，素有“中国医药(600056,股吧)界奥斯卡”之称的2018全国药店周暨第13届中国制药工业百强年会在昆明举办。会上公布了2017年度中国制药工业百强名单，云南白药(000538,股吧)集团股份有限公司上榜，排名第20位。

从一家手握绝密配方专治跌打损伤的传统中药企业，到一家业务涵盖药品、大健康、中药资源、医药商业四大领域的上市公司。云南白药在秉承传统的同时，一步步地革新自己，不断开拓着新的疆域。

传统领域

长期以来，云南白药是中国市场上快速止血领域的绝对领导者。作为中华老字号的它，同样有着一段传奇故事。

云南白药由云南民间名医曲焕章先生于1902年创制，1971年，公司前身云南白药厂正式成立，白药开始了专业化生产。公司于1993年在深交所挂牌上市，成为云南省第一家A股上市公司。

云南白药能够保持恒久魅力的秘诀之一，是它被国家赋予永久保护权限的秘密配方。像可口可乐的配方一样，始终蒙着神秘面纱的从历史上传留下来的配方，使云南白药得以享受着前无古人、后无来者的独家地位。

然而，配方保密给予了云南白药特权的同时，也给它带来了舆论风波。外界对药品成分的猜测和质疑，使云南白药负面新闻不断。

在今年3·15盘点近几年健康企业在消费者心中“不健康的印象”时，云南白药被贴上了不合格、含毒、行贿的标签。

通过沃德社会气象台网络情报实时监测与智能分析系统情绪分析显示，当时负面新闻的曝出，使“云南白药”品牌网络满意度一度下降至37.5%。

新领域

为了跟上时代的脚步，云南白药以药为本，有序扩宽产业边界，不断向大健康领域延伸。

2001年，云南白药试水创可贴市场。与邦迪等外资品牌进行激烈竞争，在市场中占据了一席之地。

试水成功后，云南白药大胆跨入健康产品市场。2005年前后，云南白药牙膏投入市场，2010年时就成功突破10亿大关。

2008年3月，云南白药集团与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议，标志着云南白药开始进入彩妆领域。

2011年，云南白药瞄准洗发水市场，推出养元青等系列产品，沐浴护肤产品、卫生巾等个人护理产品也陆续推出。

2016年，考虑到孕产期妈妈深度护理的需求，历时7年的研发，云南白药旗下孕产期妈妈专属品牌蕴康正式推出上市，试图在孕妇产品市场上分一杯羹。

近年来，云南白药牙膏一直在尝试有意义的跨界合作。2017年与作家冯唐推出了春风十里洗漱包，高端定制的概念首次进入国内日化行业。随后又与《三生三世十里桃花》推出三生三世洗漱包，桃花造型的洗护套装一经推出就得到了线上线下的一致好评。

通过沃德社会气象台对“云南白药”相关热门主题词分析来看，云南白药已经完全脱离了单纯的牙膏品牌印象。网友相关讨论中，“洗发水”“面膜”“益生菌”等也开始频频出现。

不断细分市场

随着牙膏、创可贴等金字招牌产品增长潜力的下降，新的个护产品的推出也没有达到理想的效果。云南白药公司在现有产品的基础上，不断推出细分产品，以扩大市场需求。

但随之而来的问题是，原有的牙膏产品已经出现了口碑不稳的现象。

从2018年第一季度国产牙膏品牌网络关注度排行来看，“云南白药”以绝对的优势排行第一。

但是，“云南白药”第一季度的整体网络满意度仅排行第九。

有报道分析到，云南白药急切地寻求新的利润增长点与它现在面临的困境有关：市场稳定、增速放缓，云南白药上升的空间在不断缩小。这是消费类大健康产品普遍会有的周期性特征。

云南白药一直以来坚持以“新白药，大健康”为总体战略思路，想要走以创新提高竞争力的发展道路，但值得其警惕的是，如何在细分领域的同时，守住百年老店的口碑？