提价19次的东阿阿胶 今天跌停了

“创二代”的接班，一直是最近大家热议的话题。“创二代”大多有留洋背景，但能否接班老爸的事业，让它基业长青，大家还有都疑虑。

他们中间，有规规矩矩继承家业的，有跟小伙伴一起创业的，还有变成微博大号、意见领袖的……

最让人意外的是，“鲁冠球家族”的接班人鲁伟鼎直接给捐了！

2017年，胡润全球富豪榜上，鲁冠球家族以515亿元的资产，蝉联中国汽车行业首富。鲁冠球虽然很少抛头露面，但在90年代的创业者中，也是“教父”级别的存在。

1969年，经营着自己小铁匠铺的鲁冠球，临危受命，接管了宁围公社农机修配厂，开始生产汽车配件“万向节”，逐步成为“中国最大的汽车零部件”集团，如今员工人数超过4万，总营收破千亿，盈利超过百亿。

除此之外，万向的资本运作也一不含糊。50年里，除了整合国内汽车和零部件行业，它还成功组建了一个包含新能源、农业、地产、金融在内的庞大帝国。

万向虽然没上市，但却至少掌握了万向钱潮、承德露露、【万向德农(600371)、股吧】、和顺发恒业等4家A股上市公司，还拥有除了券商之外，几乎所有的金融牌照。

两年前，鲁冠球去世，儿子鲁伟鼎接班，掌舵不到两年时间，就把公司捐了出去。实际上，鲁冠球和儿子鲁伟鼎都热衷于慈善。2019年，鲁伟鼎以49.6亿捐赠，成为“中国首善”。

2019年7月8日，鲁冠球正式宣布，设立家族托，正式把万向集团的资产全部捐赠出去，设立公益基金，公益基金的收益将全部用来研发新技术、高端人才教育，并且组建万向股份公司。

什么意思呢？先鲁冠球家族是万向家族的所有者，属于“私人企业”。设立家族托之后，这个资产将不再属于鲁冠球家族，组建“股份公司”之后，它变成了一个“公众公司”。

这种做法，在国内外也有先例。之前，比尔盖茨、扎克伯格等企业家，就曾经拿出自己的股权，设置慈善托基金，马云、马化腾、美的何享健也都曾经把自己的股权捐出作为慈善托。

美国人之所以热衷捐赠，和美国有高昂的遗产税不无关系，马云、马化腾、美的何享健也只是拿出来一部分资产捐赠。像鲁伟鼎这样，把集团所有的资产拿出来做慈善，可以说是首例，只能感叹高风亮节了。

鲁冠球被视为中国企业家精神的典范，儿子鲁伟鼎能捐出全部资产，也算是不忘乃父之志了！

　　片仔癀的产品可以治肝病，可以美容养颜，还有可与云南白药媲美的牙膏。它的产品覆盖的受众远多于阿胶这类产品。东方不亮西方亮。就算护肤品不行，凭借着片仔癀的品牌，它还可以卖牙膏。但东阿阿胶的选择就要少的多。不管是桃花姬还是阿胶枣，总是离不开“阿胶”两个字。

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东阿阿胶还会变好吗？

　　东阿阿胶在公告中说，公司已经连续12年保持持续增长，且净利润年复合增长率在20%以上，但现在由于宏观环境影响、市场对阿胶价值回归的预期降低，下游客户主动消减库存，从而导致公司上半年产品销售同比下降。

　　下游客户主动消减库存，说白了就是客户不买阿胶了；对阿胶价值回归的预期降低，说白了就是不如来认可阿胶了，再说难听，就是民智提高了，对阿胶的讲的故事不大了。

　　产品本身就是一种营销，好的产品自带传播属性；而且只有产品做得好有价值，其他的营销手段才有基础。阿胶的问题与其说是因为宏观经济不好，倒不如说是它产品本身决定了它今天的处境：

　　从行业，不如茅台这种在白酒行业的企业，受众多；

　　从业务构成，不如片仔癀这种产品多样的企业，受众多。

　　受众少而需求少，需求少导致收入下滑，进而导致利润下滑。阿胶现在最头疼的，应该是怎样讲故事把货卖出去吧。但不管怎样，我是不会买这样的票的。还是那句话，我还是比较喜欢啃猪蹄。