越南家电行业概况、家电企业越南投资概况

一、越南家电行业概况

从经济增长来，越南从1986年搞革新开放以来，GDP增速多年保持6%—7%左右，2018年更高达7.08%，创下11年新高。

这些年来，外资也越来越青睐越南。2018年，越南吸引外资达354.6亿美元，实际到位191亿美元，同比增长9.1%。

近年来，伴随着越南经济高速增长，家电产品市场需求亦在不断增长。越南居民消费意识强，除日常用品外，普通居民花费较高的产品主要集中在摩托车、家电及消费类电子产品上。

销量方面，根据德系调公司GFK亚洲近期发布的2018Q3家电„电子产品销售动态报告显示，2018Q3家电及电子产品销售总额为506,360亿越南盾（约合149.7亿人民币），其中，大家电销售额为87,010亿越南盾（约合25.7亿人民币），小家电销售额为18,460亿越南盾（约合5.5亿人民币），消费电子产品销售额为95,450亿越南盾（约合28.2亿人民币），手机等通类产品237,730亿越南盾（约合70.3亿人民币）。家电、消费电子产品、手机等通类产品销售额与去年同期相比增速分别为5%、6%、0%。

产量方面，2003-2017年越南电视机、冰箱、洗衣机、空调等主要家用电器的产量均出现了较大幅度增长。其中，洗衣机、电风扇、空调以及电视机产量的增长较为突出。2017年洗衣机、电风扇、空调以及电视机的产量分别为285万台、683万台、45万台和1043万台。

2003-2017年越南彩电产量情况（单位万台）

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2003-2017年越南冰箱产量情况（单位万台）

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2003-2017年越南电风扇产量情况（单位万台）

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2003-2017年越南空调产量情况（单位万台）

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2003-2017年越南洗衣机产量情况（单位万台）

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保有量方面，越南的家电普及率相对中国处于较低水平，增长趋势与中国农村类似。2016年，越南冰箱每百户保有量为70台，相当于中国城镇1996年的水平；空调每百户保有量25.3台，相当于中国城镇1999年水平。品牌商方面，目前越南市场仍较为分散。

越南家电品牌格局分析

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渠道方面，越南目前以专卖店代理渠道为主，大型家电卖场逐步开始布局。就美的集团在越南布局情况来，截至2016年3月，美的集团在越南的零售商店有2100多家，同时也在和KA连锁进行合作。

2017年越南市场家电渠道分布

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二、家电企业越南投资概况

自20世纪90年代以来，东芝、松下、夏普、三星、LG等日韩家电企业纷纷在越南投资设厂，充分利用当地相对廉价的劳动力，将生产、组装环节转移至越南。例如，东芝公司在越南投资设立电器件开发公司，主要开发电视机、DVD录像机等数字家电；夏普公司以技术合作的形式，与越南井武电子企业公司和GELIMEX公司共同组装彩色电视机；三星公司投资1200万美元在胡志明市建立彩色电视机合资企业SAMSUNGVINA电子公司；LG电子在越南海防市投资3亿美元。伴随着日韩企业投资设厂，松下、LG、三星等日韩品牌凭借成熟的销售网络、过硬的产品质量，成为越南消费者喜爱的家电品牌。

进入21世纪，TCL、美的、格力、【苏泊尔(002032)、股吧】等中资企业跟随日韩企业脚步，陆续在越南投资设厂。中资企业在越南重瞄准小家电市场，电磁炉、电压力锅、榨汁机等中国畅销的产品在越南同样受到欢迎。美的、苏泊尔、富士宝等是当地销量较大的中国家电品牌。经过十余年发展，中国家电产品在越南已经具有较高的市场占有率，具备了一定品牌优势，但中国家电产品仍然更多地停留在中低端市场，高端市场基本被日韩企业产品垄断。

近年，越南家电产业蓬勃发展，国内市场需求不断增长，外资企业充分利用越南劳动力成本优势，纷纷赴越投资设厂。以TCL、美的、格力为代表的中资家电企业陆续进入越南市场，获得了较高市场占有率。

国内家电企业越南建厂情况（单位亿元）

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