太拼了！券商分析师化身美妆博主，还有吃火锅、找学区房，总有一款研报适合你…

“双十一”电商购物季来临之际，很多人忙着填充各自购物车的同时，券商研究员们也没闲着。

分析师推化妆品“剁手”攻略

如今，一名好的券商分析师，不仅要玩得转金融业专业术语，还要懂生活、会美妆，深刻解决消费者的痛问题。

“双十一”即将来临，为了帮助大家轻松比价和选购，申万宏源证券的两位分析师精心制作了一张名为《2019双十一化妆品这一张图就够》的图表，并在社交平台上进行推送，很快燃了朋友圈的话题。

先来下这张图。

从图中可以清楚到，分析师们将十余种品牌51钟主导产品，天猫预售价、日上免税价以及化妆品专柜价进行清晰对比。从比较图不难出，不少深受女性喜欢的大牌化妆品，在双十一期间，其预售价比专柜价低出很多，甚至部分旗舰店还给出了附赠小样的优惠。对比图表一分析，清楚地反映了价格优势成为很多消费者愿意去电商平台上进行扫货的重要因。

这张对比图表推出没多久，就引来朋友圈的刷屏赞，更有圈内人士建议其他券商分析师们也可以借鉴，给出“双十一”的购物指南。

这张图的作者是申万宏源两位分析师王立平和唐宋媛。公开资料显示，王立平入职申万宏源多年，是纺织和服务行业专业分析师，曾先后四次获得新财富最佳分析师荣誉。

9月份，两位分析师已经就化妆品行业出具一则名为《化妆品景气度将持续，社媒助力国货黄金时代来临》的深度报告。上述报告指出，当前中国是全球第二大化妆品和个护市场，高端市场强劲，而新媒体营销是本轮行业景气度提升最重要催化。

作为深度研究美妆行业的分析师，王立平、唐宋媛两人深谙社交媒体对美妆营销和消费的影响的规律。她们表示，目前“两微一抖小红书快手”新媒体格局形成，美妆短视频的趣味性、传播性借力社媒，快速提升化妆品渗透率。

当然，除了申万宏源两位分析师之外，券商研究近期对美妆品牌的研究报告和分析章也比较多，这意味消费板块中的美妆行业背后隐藏的投资价值，受到了机构研究人士的高度关注。

券商首席成餐饮界新网红

除了懂得护肤和美妆之外，券商分析师对“吃”的研究更是达到了炉火纯青的地步。

今年端午节，中建投社服行业首席分析师贺燕青先后发布两份关于火锅行业的深度行业研究报告，也很惹人注目。

在这两份报告中，贺燕青不仅提出了火锅行业是餐饮行业中最优赛道的观，还对当前市场上林林种种的火锅派系、菜品、底料蘸料、火锅行业的发展趋势、火锅企业扩张之道进行了详细分析。

在贺燕青的报告中，他指出了很多有意思的现象，比如这几年深受大众喜欢的火锅榜单的变化；爱吃火锅的多数都是白领女性；火锅消费群体中年轻人占比超九成；菜品和底料蘸料是不同火锅品牌的核心竞争力等等。

一份详尽的火锅分析，不仅成功的挑起了市场的“味蕾”，让大家带着更为行业分析的眼光吃着美味火锅，更是成就了撰写报告的分析师名气。在一些分析师聚集的场合中，贺燕青也因此被同行业们称为“火锅首席”。

实际上，这份行业研究报告之所以能够大获成功，主要在于这位首席分析师选中了“火锅”这一深受大众喜欢的餐品，而此前专门针对火锅的券商研报并不多见。去年3月，中证券研究也在其微公众号上发布过一份名为“火锅当道”的图解研报。

而由于火锅的消费覆盖面广，社交属性尤为突出，有关火锅的研究报告推出后，很快在朋友圈形成了一波有意思的话题。

分析师尽调学区房

除了吃喝玩乐这样的普通消费需求之外，分析师们还将研究的视角扩展到了教育医疗等更广泛的民生话题，而“挑选学区房”也成为人们喜闻乐见的有趣研报之一。

今年1月开始，安证券分析师诸海滨就发布了一系列有关上海幼升小专题的系列报告，其中包括上海地区教育格局、升学政策以及面试专题进行详细的研究。

在上述研报中，我们到针对学区、择校这一“魔都”家长的普遍痛，安证券研究团队参照过往招生政策时，对上海幼升小路径以及考核方式进行分析，聚焦民办小学面谈环节。其中，分析师还非常贴心地给出了当年幼升小的时间表、各个学校招生情况等等实用内容，可以说是给父母们带来了福音。

据分析师研究指出，学区房资源是重要的“抢夺标的”，学校进行排序以及考核方式预计也将多元化。压力之下未来公办选拔过程或将加剧，未来依照户籍、地段对口入学，考核指标有望向民办学校倾斜。

当然，如果对火锅、护肤、升学都不感兴趣的“宅一族”，那么分析师还会有其他有趣研报吸引大众眼球。比如东方证券曾经推出《单身经济盛行，消费变革渐起》报告，就单身经济的消费市场空间进行深度剖析。

此前，还有部分传媒分析师对二次元群体进行了专项的分析报告，而这些报告的作者他们本身也是属于二次元的年轻人，他们喜欢动画、爱逛B站、热衷游戏周边，这也让券商的研究报告起来又专业又有意思。

另类研报拓展视角

当然，这些分析师们给出的一系列有趣而实用的报告，并非只是制造话题、短暂营销。

实际上，从很多研报的选题来，无论是火锅还是美妆，其背后都反映了当下消费群体以及大众将时间和金钱投入的一些热领域，而这正是餐饮以及化妆品产业链条中诸多上市公司正在深耕和拓展的市场空间。

正所谓外行热闹，内行门道。

一位私募投资机构人士表示，过去几年，券商研究的报告价值参差不齐，不少研报实际上水分较多，对产业链的深度挖掘和市场的分析，也存在同质化的问题。对买方机构而言，这类报告的参考价值并不大。

而现在，这些围绕火锅、美妆以及单身经济等热话题进行深度研究的报告，实际上也是切合当前行业投资的趋势，这样的创新研究应该值得鼓励。

“实际上在我们内部，也会对很多有意思的选题进行深度研究，比如游戏品牌的历史梳理、网红零食的研究等等，我们要求研究员重将产业链的价值、周期轮动以及品牌经营的变迁梳理清楚，这对投资经理判断产业链上的公司投资价值，有很重要的参考意义。”

另有券商分析师认为，这些切合社会话题的研报，实际上也是分析师们与时俱进，挖掘出来的有价值的投资，相比其他更枯燥和同质化严重的投资报告，这类报告无疑也会给投资者带来全新的研究视角，趣味性并不代表丢失专业性。

不过上述分析师也表示，这样有趣的研究报告，多数集中在社服、餐饮等和大众消费和民生息息相关的行业，诸如化工、医疗等行业的研究报告，相对来说，这种另类选题的报告则并不多见。

来源：中国基金报

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