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我国生鲜电商受热捧 鱼爪网预测市场仍有巨大潜力

  • 作者:哈勃望远
  • 2020-11-26 16:14:39
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根据鱼爪网数据显示,2019年我国生鲜市场交易规模约2.04万亿元。巨大的市场潜力加之叠加移动互联网基础设施等优势,使生鲜创业市场爆发新的机遇。社区生鲜连锁、mini店、超市到家、生鲜B2C电商……各式生鲜电商玩家纷纷入局,摩拳擦掌。

但实际上,生鲜玩家们似乎仍未走出摸索期,不少行业痛如资金链断裂、关店潮、亏损赚吆喝等情况出现,跟生鲜农产品“小生产,大流通”的行业现状有直接的关系。与往年相比,2020年的生鲜行业呈现了不同的表现,由于新冠疫情的出现使供需关系发生了改变,旧的流通链路被不断冲,新的供需链路正重新形成。

生鲜农产品包括水果、蔬菜、禽蛋、肉类等,是事关民生的“菜篮子”主要品类。根据鱼爪网数据测算,2019年生鲜农产品产量约为12亿吨,生鲜农产品产值约7万亿,如果考虑的生鲜加工、仓储、流通,整个市场交易额超过20万亿。

鱼爪网数据显示,2019年中国生鲜市场交易规模约2.04万亿元,其中生鲜电商行业交易额为1620亿元,线上渗透率约为7.9%。从整体来,生鲜是万亿级的市场,目前生鲜线上消费比例,远低于社会商品电商渗透的平均水平,由此出,生鲜电商发展空间巨大。

2020年,虽然大部分行业均受到疫情的影响,但生鲜电商却异军突起,出现了爆发式的增长。鱼爪网数据显示,2020年上半年生鲜电商交易额达到1821.2亿元,同比增长137.6%,已超过2019年全年交易额。

与此同时,生鲜电商概念再受热捧,资本纷纷发力生鲜赛道,滴滴等巨头跨界,引发2020年生鲜电商“混战”。鱼爪网数据显示,截至2020年6月,生鲜行业融资150.1亿元,亦超过2019年全年。

生鲜产品作为百姓的生活必需品,具有频次高、需求刚性、保质期短、保存条件要求高等特性,疫情期间消费者纷纷使用线上渠道进行购买。鱼爪网数据显示,2020年2月,生鲜电商环比增长超过50%,仅仅4个月后,月活用户超7100万,同比增长75.4%。疫情过后仍然保持着6000-7000万用户规模以及较高的用户粘性,生鲜消费线上化习惯正在养成,鱼爪网所调得出的数据也很好的佐证了这一现象。

疫情防控中,零售前后端无人服务被普遍接受,集中化的社区快递柜、生鲜柜、自提等在无接触服务中得到认可,在抗疫期间,苏宁、京东等公司均尝试无人配送,无人配送得到真实应用场景,新技术+习惯的养成,这为生鲜配送“最后一公里”解决方案留出想象空间。

基于社区的社群在抗疫中表现突出,群接龙等工具应运而生,疫情常态化后,这种社群运营模式得以保存,并成为巨头争抢的流量入口。电商客户增速放缓,获客难度大幅增加,电商客户从之前增量管理转为存量管理,生鲜消费高频及粘性等特,是各大电商及流量企业积极进入生鲜社区电商的重要因素。


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