京东快递上线助农新模式 让“农户利润微薄”成为过去式

“以前卖草莓，最怕的就是没销路，只能眼睁睁地着草莓烂在手里。”近日，一位丹东果农感叹道，“现在加入了京鲜坊，全国人民都可以在京东商城上买到我们的草莓，销售路子一下子打开了。”

近日，京东快递打造的京鲜坊旗舰店“新鲜”上线，这个店铺不仅给众多小农商家在京东商城上提供了销售平台，也是京东快递打通农产品产销一体的一次全新尝试，更是京东快递在产地特色农产品全产业链服务方面持续深耕的有力印证。

产地直采、一件代发 让“农户利润微薄”成为过去式

甜嫩多汁的丹东红颜草莓、新鲜采摘的赣南脐橙……很多品质上佳的水果，都“藏”在那些小散果农的果树上。然而一盘新鲜的水果要想到达消费者的餐桌上，在传统的供应链模式中，存在中间环节多、交易成本高、物流盲目无序、息流断裂等诸多问题，经过层层中转，导致消费成本偏高，农户利润微薄。

“京鲜坊”由京东快递实行产地直采与一件代发的运营模式，实现“采、储、运、销”全程管控。旗舰店所有产品从产地直采，将供应链环节前置到距离产地最近的地方，设立前置分拣中心，下沉至乡镇设立揽收，确保对商家的新鲜农产品第一时间进行挑选和分级，当天送往全国。此外，京东快递的组合运力优势也得到充分发挥，通过专业的冷链运输网络，同时配备航空、高铁资源，确保运输的时效和质量。

而在品质把控方面，京东快递更是下足了功夫。针对不同产品的特性量身定制专用包装箱及专业冷媒，从产品打包、分拣、配送，一直到消费者手中的每一个环节，均可实现24小时全程冷链，确保水果品质可控。为了让“京鲜坊”卖出的每一个水果的“前世今生”都透明可，京东快递还打造了农特产品专属溯源增值服务，运用区块链防伪追溯平台技术，让所有产品都有码可扫、有证可寻。

全方位调动线上线下资源 深耕下沉市场助力农产品上行

据商务部披露的数据显示， 2019年1-11月，全国农产品网络零售额3556亿元，同比增长26.6%；而2018年全年这个数字是2305亿元，同比增长33.8%。农村电商迅猛发展，但随着规模的不断扩大，模式在不断演化，问题也在不断涌现，例如生鲜产品发展相对缓慢，配套服务体系建设滞后，产品质量难以保证、缺少标准化等。

近些年，京东快递不断地在为产地的小农商家赋能，成功让炎陵的黄桃、烟台的樱桃、赣南的脐橙、新疆的小白杏等产地品牌进入千家万户。2019年，京东快递曾帮助烟台一个樱桃商家实现一天近万斤的预售，把超过12万斤的炎陵黄桃运出山区。在这其中，京东快递已不仅仅是运输的角色，而是通过冷链物流的建设、市场资源的整合打通，成为了产业链上的重要参与方。

此次，“京鲜坊”这一全新模式的推出，必将更好发挥京东快递以物流带动商流的优势，整合线上、线下全渠道资源，帮助小农商家拓宽销售渠道、拉动销量，开辟农产品上行新通道。未来，依托强大的商流和物流能力，京东快递也将持续深耕产地特色农产品全产业链服务，推动高品质快递服务普惠亿万消费者与小农商家的同时，也引领带动着整个快递行业的服务升级，为推动消费升级、激发中国经济活力发挥重要作用。