别人家的年终奖，每人发放10000元红包，真土豪还是营销？

| AI财经社健识局 刘碎平

编 | AI财经社健识局 严冬雪

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1月8日，东北制药堆砌的“红砖”墙在社交网络走红，引发网友热议。

混改一年半

福利支出近2亿元

这面红墙不是别的，正是一摞摞钞票。“红砖”墙背后写着“2020年东北制药员工、退休员工红包发放仪式”。

有网上截图显示方大集团董事局主席方威决定，给东北制药在职员工（中层以下）每人发放10000元红包，给东北制药退休员工每人发放2000元红包。红包与绩效考核政策无关。

据东北制药2018年财报披露，员工总数达7600余人。有媒体报道称，此次发放的现金红包超1亿元。

“是真的。”有东北制药员工对健识局证实，不过，他也表示，公司福利很好，但是要求比较严格。

在东北制药的官方微公众号里，印有“感谢董事局方威主席”的横幅随处可见。

有网友注意到，这并非东北制药首次直接发钱给员工。在东北制药的微公众号里，也提到这是东北制药员工第二次拿到万元红包。

东北制药的主营业务包括医药制造及医药商业。医药制造主要为料药、制剂、体外诊断试剂的生产与销售。

2018年7月，东北制药进行混改，引进方大集团。2019年三季报披露，辽宁方大集团为第一大股东，持有24.41%股权；东北制药持股16.16%为第二大股东。

在方大集团入驻半年时，东北制药在2018年财报中就明确下达来2019年业绩指标: 2019年度公司合并抵消前营业收入预计150亿元，净利润预计比2018年度增长不低 于50% 。

这并不是一个小目标。东北制药2019年三季报披露，前三季度实现营收60.48亿元，同比增长7.67%；实现净利润1.75亿元，同比增长11.89%。这意味着，东北制药要在最后一个季度实现不少于90亿的营收，才能实现2018年的小目标，显然，这是不大现实的。

不过，从东北制药的营销来，员工福利倒是不少。健识局注意到，在2019年中期财报中，东北制药提到在公司内部重抓的目标就包括福利政策。而在1月8日的发红包现场，东北制药董事长魏海军也提到，公司顶住了VC整体下行的压力，2019年，东北制药消化了全年各项福利、红包等新增支出近2亿元。

过去一两年来，不少位于东北的传统制药企业都走上了混改的道路。如，今年9月，哈药股份以增资扩股的方式引进重庆哈珀、黑马祺航。

混改之后，适当的造势和员工激励是必须的。健识局就注意到，哈药股份引入徐海瑛后，就在内部提出了300亿的销售额目标。而整个哈药集团在2017年整体营收才123亿元。

发钱or营销？

对于东北制药背后的实际掌舵人方大集团，不少业内人士并不陌生。

方大集团成立于1991年，业务范围涵盖高端幕墙系统及材料、轨道交通设备及系统、太阳能光伏发电、房地产和金融、医药等板块。数据显示，2018年方大集团实现全年利润240多亿元，上缴税金130亿元。

最近几年，借助混改的便利，方大集团频频收割上市企业。目前，其旗下已拥有方大炭素、方大特钢、东北制药、中兴商业等数家上市公司。收割中兴商业还是今年的事情。

方大集团是有发钱的传统的。去年1月，方大特钢堆积3.12亿元现金的“金山”照片也在网上广泛流传。据悉，5000多名员工，只要全勤就可以拿到6万，退休的员工也能领到5000元。而自2011年开始，方大特钢就有了这个堆积现金山发钱的传统。

这样的传统，在将东北制药纳入麾下后，保留了下来。同样保留的还有“感谢方威主席”的横幅。

在2019年胡润百富榜中，方威以395亿元身家，排在第70位。不过，如今的百亿富翁，却是白手起家。有报道称，方威幼时家里很穷，靠收废品为生，早早辍学的方威进入螺丝厂当学徒，当时，家乡有铁矿厂濒临破产，方威东拼西凑借钱接下了这个铁矿厂，人生也从此走上了不同的道路。

年底，往往是各大企业拼业绩、拼福利的好时机。企业也可以借此机会好好营销一把，从东北制药及方大集团旗下其他企业的高调发钱来，员工是真的受益，但是企业或许才是真正的收益方。没有花一分钱做营销，却能让企业上热搜。

在这个互联网的时代，不少企业家深谙其道。比如，高喊要给每个员工一套房的格力电器董事长董明珠；要求员工活到100岁的华大基因董事长汪建等等。

擅长营销并不是坏事，但是对于企业而言，认真做出成绩才是第一位的。

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