重金造大屏，康佳差异化路线意图明显

电视的技术水准又被拉上了一个新台阶，这次的操刀者是康佳。

10月31日，康佳在重庆办了一场主题为“未来之境”的发布会，并展示了两款电视新品，其中“Smart Wall”凭借Micro LED、8K和5G等多种高科技的结合，118英寸到236英寸的显示界限，以及888万元的标价，赚足了观众的眼球。

甚至，2014年度诺贝尔物理学奖获得者中村修二教授也来到了现场，有着“蓝光LED之父”之称的他，用独特的“日式英语”讲述着Micro LED未来的巨大商业价值。“预估2027年市场将超过700亿美元”，他提到。

但这背后，付出的成本也相当之高。据统计，康佳在研发上的投入连年递增，在光电领域方面，就在重庆成立了一个专门的半导体光电科技产业园，在新品发布会前几个小时正式宣布动工，“重庆康佳光电技术研究院”也随之正式揭牌。

值得吗?能赚回来吗?这恐怕是大多数人听到后的第一反应。

起来是一个主动选择，但实际可供选项已然不多。根据奥维云网全渠道推总数据显示，2019年1-9月中国彩电市场零售量为3234万台，同比下跌3.0%;零售额为917亿元，同比下跌11.4%。甚至即将到来的双十一，预测数据也并不乐观。对于彩电这个行业来说，已经到了不得不求变的境地。

走降价路线的并非少数，即使上游成本的价格在不断施压。据知情人士透露，在一些资源位的竞争中，厂商们“厮杀”的价格区间甚至低到了10元以内，堪称“刀刀见血”。大家的意图显然已经很明显，勒紧了裤腰带，市场份额不能丢，总归能等到拨云见日，精神堪比“熬鹰”。

但随着时间的推移，另一个选项正在越来越被认可，即升级产品，走差异化路线。如果还维持像过去一样的思维，把电视成“四大件”之一，与购房、婚姻等元素捆绑，注定是没什么增量空间的，毕竟有的城市离婚率都达到了39%，房地产就更不用多说了。而产品的升级，有助于提升替换率，因此才有了人工智能、8K等技术的搭载，也有了“智慧家庭”等新概念。

知名学者詹姆斯·卡斯曾提过一个有趣的论：“有限的游戏，其目的在于赢得胜利;无限的游戏，却旨在让游戏永远进行下去”。对于彩电行业而言，这正是截然不同两种模式的真实写照，价格战无非是为了有一天拖垮对手，而让企业能够良性长期经营下去，必须要拿出更有价值的产品。

夏普推出了120英寸8K电视，海推出了叠屏电视，华为更是掀起了一股“智慧屏”热潮……为了将“游戏”继续下去，各大厂商施展“十八般武艺”。康佳在相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品后，这次再度将Micro LED这一“2D显示极限”技术应用到了本次发布会的新品中。

对于康佳而言，不仅想抓住眼下的市场，更把眼光瞄准了未来的趋势——它传达给了消费者更多想象的可能。“市场的认知度越来越高了，企业愿意投入的程度也很高，而有了特别好的热，不管是经济杠杆还是人才杠杆，也都加入进去了。多了这几个维度之后，我们相在不远的未来，Micro LED一定会下降至非常亲民的价格”，康佳集团高层在相关采访中谈到。

翻翻康佳近两年的财报，这种大胆的选择自然不难理解。

10月30日，【深康佳A(000016)、股吧】[000016]正式对外发布了2019年第三季度业绩报告。前三季度，康佳集团共实现营业收入416.81亿元，相较去年同期增长了40.05%;利润总额6.46亿元，同比提升44.64%。这说明，近年来科技创新的大方向是带来了积极影响的，而这又让它有足够的资本，去反哺到研发投入上面。

四十年前，改革开放刚刚开始，康佳成为了首家诞生的中外合资电子企业;二十年前，我们一度认为30寸是彩电屏幕的极限，但康佳完成了34寸、38寸到42寸的“三连跳”;今天，康佳或将再次通过Micro LED，引领行业下一个风口。在这家企业身上，你很难到“观望”，更多的是突破与创新。面对新一轮的科技革命和产业革命的挑战，也唯有自主创新精神，才能让困境中的彩电行业，迎来发展的新曙光。