家电零售市场下行步步惊心，海信康佳京东阿里各奔前程！

　　眼下，市场下行的压力，在家电终端市场正在演绎“步步惊心”新局面。虽然，今年上半年，无论是来自于家电制造端，还是家电零售端，行业、市场和企业均保持增长势头，但增速回落、增长缓慢，已是不争事实。显然，没有必要对家电市场的下跌进行分析，唯一需要面对的，就是加快步伐、加紧速度，一路干下去！

　　目前，彩电市场低迷，逼着众多厂商纷纷转战大屏、瞄准高端。从海信要进军OLED电视，到长虹、坚果、小米等纷纷加入海信队伍，发力激光电视，均可以出：未来主导彩电产业格局的，绝对不是某一项显示技术，OLED或是激光，而是在消费者需求多样化、多元化的浪潮下，各自都拥有不错的机会和空间。关键是搞定用户、抓住需求。

　　当前，备受关注的电商渠道，在家电零售市场持续领涨五六年后，也面临新一轮发展拐。从去年底，京东、阿里相继加码对线下实体店的拓展和布局，发展线下加盟店，就可以清楚地到，线上电商也不可能一直只涨不降，必须要提前寻找新的动力。无疑，线下与线上的一体化融合，形成双线合一下的新格局，正是京东阿里们抗寒冬的对策。这也是众多家电企业的新机会。

　　造手机的小米，如今不只是上市了，更重要的是相继在不少家电品类市场上开始扎根孵化，而且要打造智能家居的战略新蓝海；一直要卖身却最终选择破产重整的新飞，终于找到新的东家，但康佳能否许新飞一个美好的未来，还需要时间给出答案；在这一系列变化中，家电厂商总能发现机会，应对挑战，滚动前行！

今年前7个月家电消费涨9%，下行压力加剧

　　中华全国商业信息中心零售数据显示，2018年1-7月份消费品市场增长9.3%，下行压力加大；比2017年同期放缓1.1个百分，放缓幅度继续扩大。其中，家用电器和音响器材增长9%，比2017年同期回落1.8个百分。另外，实体店零售额同比增长5.9%，比2017年同期回落2个百分；网上零售额同比增长29.1%，增速比2017年同期加快0.2个百分，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.8%。

　　整体来，今年上半年消费形势不太景气，但居民消费价格同比上涨2%，涨幅较2017年同期提高0.6个百分。这表明消费升级下，高品质产品的消费呈现上升趋势。线下实体店的压力越来越大，线上增速达到30%左右，贡献率也在接近50%。接下来线上和线下的竞争将更加激烈。家电产品的消费增速低于整体市场，对社会消费的拉动和贡献度越来越低，下半年家电市场形势也将更加严峻。

上半年家电主营收涨13.1%，惯性驱动

　　工信部最新发布的工厂制造数据显示：今年上半年家电行业主营收入7422.5亿元，同比增长13%；利润总额523亿元，同比增长16%。其中，冰箱、空调、洗衣机生产分别同比增长3%、14%、0.3%。产销率达到97%，同比下降0.8%；出口交货值2029亿元，同比增长7%。这表明家电企业仍在上升通道中惯性上涨。

　　虽然今年以来家电企业仍维持相对稳定的发展局面，但市场呈现前高后低的走势。5月、6月家电市场增长压力巨大，主要受空调品类拉动。但由于今年空调业明显需求放缓、增长收窄，传统销售旺季不旺，家电业整体步入低速调整期。对于家电企业来说，针对下半年并不乐观的状况，突出产品结构性升级的同时，更应该注重加速库存周转、降低成本等手段“练内功”，此时提升利润空间比拼规模、抢市场更加重要。

2018冷年空调继续增长，但调整拐前滞

　　虽然高温的7月空调厂商遭遇下跌的考验，但已经结束的2018冷年，中国空调市场仍然保持上涨走势，凸显出已经在高位发展的空调业，增长后劲和发展空间仍然存在。更为重要的是，空调仍是今年中国家电表现最好的品类。特别是在四级市场强劲，产品结构调整深化，行业创新提升等因素下，空调企业巨头抢跑、中小企业快速跟进，小微企业批量介入。

　　不过已经开启的2019冷年，面对持续高温天气、房地产滞后效应、电商平台崛起等，空调行业暴增引发竞争格局改变，产业拐提前出现。目前市场上的空调品牌已超过150个，假冒、山寨品牌不少。三大头部品牌占据市场份额80%以上，提升6个百分，主导地位更加突出。接下来，一轮直中小微空调企业的洗牌已经不可避免。

海信加入OLED阵营，彩电趋势之争白热化

　　OLED电视阵营再迎巨头新军。有消息称，海信电视将于今年8月底举行的德国IFA展上推出OLED电视，这意味着海信为了用户需求和市场竞争，启动“ULED液晶+激光电视+OLED电视”的立体高端之路。同时，整个中国彩电产业也将在OLED市场上取得一轮新的引爆。此前，创维、康佳、长虹，以及索尼、松下等中外企业已推出OLED电视。

　　当前外界对于OLED能否独霸彩电市场，仍然存在不小的分歧。2016年，全球OLED电视厂商只有5家，但在2017年超过13家。今年以来，OLED电视的企业、产能和出货均出现一轮放大。海信在这个时候加入，正是到市场和消费者的需求，以及相关技术的成熟和稳定，从而在激光电视基础上，增加新的市场增长动能。

长虹坚果推4K激光电视，海信迎高光时刻

　　金九银十来临之际，长虹、坚果分别推出多款4K激光电视。其中长虹80吋C5U激光电视售价19999元，90吋C5U激光电视售价29999元；而创业公司火乐科技旗下的坚果品牌，为抢夺市场份额，推出售价不足9000元的4K激光电视，延续之前小米生态企业的低价激光电视经营路线。

　　随着客厅大屏时代到来，在液晶、OLED、激光显示、MicroLED等各种显示技术中，激光电视无论是在尺寸变换、显示色彩、价格等方面，都有着领先的优势。加上之前小米、华录、暴风、小帅、明基、索尼等一系列中外企业，整个激光电视阵营在中国迎来急速扩张。这也意味着，作为激光电视领军品牌海信，也在市场上迎来高光时刻。当然，激光电视的商业竞争越来越残酷，市场也将越加繁荣。

康佳重整新飞拟月底复产，三年目标压力大

　　被康佳电器以4.55亿元买下的新飞电器将于8月底复产，核心管理层主要来自康佳集团。其中新飞电器董事长由康佳白电总经理张中俊出任，康佳彩电副总吕剑出任总经理。届时新飞将统一更名为“新飞制冷”。根据康佳三年规划，新飞将在冰箱、冷柜基础上，扩充新的产品线，并在明年底前实现新飞80%渠道体系复活，2020年实现120万台冰箱和80万台冰柜的产能规模。

　　两次陷入破产重组后，康佳电器重整后的新飞制冷，前景并不清晰。当年新飞衰落的主要因是企业体制落后、创新产品、制造能力、渠道等落后而掉队。作为央企子公司的康佳主要优势资源在黑电，收购新飞目标是做大白电。在家电市场急转直下背景中，新飞和康佳都属于弱势品牌，未来复苏面临产品乏力、渠道空白，以及品牌认知度低等挑战。

阿里京东净利润双双下跌，电商平台遇拐

　　电商平台在中国发展迎来新的拐？日前，综合电商巨头阿里巴巴发布一季度财报，虽然营业收入同比增长61%，但净利润同比下滑45%。自营电商巨头京东集团二季度报显示，营收同比增长31.2%，低于市场预估；非美国通用会计准则下净利润为4.781亿元，同比下降51%。阿里、京东的营收利润双双下跌表明，电商平台增长乏力，导致企业投入的引流、转化率等经营成本增加。

　　今年以来，随着整个消费市场增速下降，线下实体店更是齐齐降速。虽然，阿里、京东等平台仍然保持增长，但增速同比明显放缓。更为重要的是引客、聚客，以及经营成本大幅度增长。在这种背景下，对于众多家电厂商来说，如何推动电商平台的经营策略和经营手段的快速转型，从过去的过度追求规模化扩张向如今的追求质量化增长，已经迫在眉睫。

过度依赖手机的小米大亏，互联网业务乏力

　　自称互联网公司的小米，如今不仅未能在这一业务上取得增长，反而越来越依赖手机等硬件产品的支撑。最近，小米上市后的首份财报显示：2018年第二季度公司营收452亿元，同比增长68.3%，经营亏损75.92亿元，经调整后净利润21.17亿元，同比增长25.1%。虽然公司互联网业务营收同比增长63.6%至40亿元，但在总营收占比只有8.8%，相比一季度略有下降。

　　小米二季度亏损的主要因，是公司在上市前向创始人雷军支付高达99亿元的股权激励开支导致。但是，靠互联网渠道和性价比起家的小米，接下来面临着智能手机品牌化、高端化的转型困境，同时在互联网生态，以及家电等硬件业务增长空间有限等诸多压力。虽然小米也一直在试图破解这个问题，但主营手机当前的平均售价仅953.2元，距离高端转型仍然存在很大的差距。